Qu’est ce qu’un film corporate ?

Le film corporate : Définition

Le film corporate (en anglais) ou encore le film institutionnel (en français) est un outil de communication / promotion des activités d’une entreprise réalisé à la demande par un prestataire ou une agence. Le film corporate est utilisé par les institutions, associations, le gouvernement ou un groupe. Le film corporate peut s’exprimer sur divers sujets comme :

  • son histoire
  • ses activités
  • ses valeurs
  • ses compétences
  • ses résultats (ex : chiffre d’affaires)

L'utilité d'un film corporate

Le film corporate a pour but de valoriser l’entreprise qui réalise celui-ci, mais se distingue du film publicitaire classique que vous pouvez par exemple apercevoir à la télévision. Mais la vidéo permet d’avoir un format dynamique et ludique pour ses spectateurs.

Cet outil de communication peut donc s’avérer être un levier important dans la communication digitale (ou standard) d’une entreprise et dans sa stratégie, elle permet de délivrer un maximum d’informations dans un laps de temps très réduit, permettant ainsi de renforcer l’image de marque d’une entreprise.

Il peut donc être utilisé dans les cas suivant (liste non exhaustive) :

  • Promouvoir un service ou un produit sous la forme d’un spot publicitaire ou d’un reportage
  • Développer son image de marque et sa e-réputation
    • Il favorise le référencement
    • améliore le taux de conversion et génère du lead
  • Définir un positionnement clair pour son entreprise
  • Faire véhiculer une information, être informatif ou didactique
  • Réaliser une communication interne à l’entreprise sous la forme d’une vidéo explicative
    • exemple : personnel de l’entreprise, actionnaires

Les formats

Le format est généralement plus long, il peut atteindre plusieurs minutes et n’est pas souvent à destination du “grand public”. Il existe des solutions cependant pour transformer un film corporate en publicité classique en utilisant les moments forts de celui-ci.

  • Le film corporate / film institutionnel classique
  • Le Teaser
  • La vidéo de présentation d’équipe
  • La présentation / démonstration de produit
  • Le film informatif / didactique / pédagogique
  • Le Clip d’entreprise
  • Le témoignage client

À quelles occasions réaliser un film institutionnel ?

Celui-ci peut s’inscrire à l’occasion de différents événements :

  • salon
  • conférences
  • stratégie de contenu
  • promotion du site-web
  • Journées portes ouvertes
  • événement de la marque

Une démocratisation des technologies

La communication digitale et l’évolution des technologies à démocratiser les outils de productions audiovisuelles. Il permet aux entreprises désireuses de réaliser des productions de profiter de ce type de média qui était réservé il y a peu en majeur parti aux groupes ou grandes entreprises. Certaines entreprises peuvent alors mettre en place des stratégies de contenu qui consistent à développer l’image de marque ainsi que le positionnement d’une entreprise sur un domaine ou thématique. La stratégie de contenu permet également d’être valorisée sur les moteurs de recherches (Youtube étant le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde). Ce qui permet de générer une notoriété “naturelle”, ainsi que du lead, composante importante dans les stratégies de inbound marketing.

Quand produire son film corporate soi-même ?

Il est tout à fait possible pour vous de réaliser vos films corporate, il est également possible pour vous de créer : votre site web, vos photographies, votre SEO, vos designs, votre mixage audio, composer la musique que vous souhaitez écouter…
Dans certains cas, il est même judicieux de filmer votre production vous-même. Dans le cas où vous auriez une simple astuce à donner sur les réseaux sociaux ou bien un message à faire passer à vos collaborateurs, il est inutile de faire appel à un réalisateur ou une équipe de tournage. Des fois, une simple capture vidéo en selfie au smartphone peut s’avérer être un bon choix en matière de communication. Il peut rendre un message plus brut, authentique et spontané.

Pourquoi faire appel à un réalisateur ?

Les moyens et les qualités techniques requis pour réaliser un film d’entreprise ne sont pas toujours à disposition au sein d’une entreprise, c’est pourquoi la majorité des entreprises réalisent des demandes auprès de boîtes de production ou vidéaste indépendant afin de réaliser leurs productions.
Certains tournages peuvent demander des connaissances très spécifiques en matière d’images, par exemple, la publicité alimentaire requiert des techniques ainsi que des prises de vues bien spécifiques afin de mettre en valeur les sujets.

L'impact du réalisateur dans la production de votre film

La qualité du réalisateur aura donc un impact majeur sur votre produit final. Il est donc important pour vous de visionner la bande démo / showréel afin de pouvoir vous faire une idée globale du travail et de l’univers de votre futur réalisateur. Un réalisateur spécialisé dans la production vidéo musicale n’aura pas les mêmes affinités et techniques qu’un réalisateur spécialisé dans la vidéo corporate. Le story-telling est la base la plus importante de votre histoire, il existe un nombre incalculable de raconter une histoire, faites donc attention à valider et être en accord avec le scénario que vous aurez convenu avec votre réalisateur.

Le film corporate a pour but de valoriser l’entreprise qui réalise celui-ci, mais se distingue du film publicitaire classique que vous pouvez par exemple apercevoir à la télévision.
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